近期，“漂亮的不像实力派”这句话风靡了互联网各个角落，微信、微博、社区网站论坛、门户网站等各个地方都会发现有它的踪迹。在互联网时代，特别是移动互联网时代，任何流行的话语，都不是空穴来风，很多时候甚至是营销事件热炒的结果，或者被当做广告语进行营销。漂亮的不像实力派本是锤子科技新发布的一款坚果手机的宣传语，经过老罗和他的发布会，漂亮的不像实力派营销受到很多人的关注。
这句话本意是：借助之前一句网络流行语，就是本可以靠脸吃饭的人，偏偏却要靠才华。用在老罗的坚果手机，其实就是宣传自己的手机设计的很好 同时还非常好看。
漂亮的不像实力派营销为什么此次受到这么多人的参与呢？这还要先研究下用户参与，也就是经常听营销人员说的UGC这个概念，UGC也就是用户生产内容，也就是社交化媒体上说的用户参与，在这之前有包括"元芳，你怎么看"、"你幸福吗"、"挖掘机技术哪家强"等等。但，也许是如今移动互联网的快速发展，让更多的人能够及时分享身边的事物，似乎此次"漂亮的不像实力派"的UGC传播速度和影响力远远高于以往的。那么，我们不免需要分析下老罗和他的锤子科技坚果手机的此次营销活动为何取得如此巨大成功：漂亮的不像实力派营销分析
1，发起人的特殊性
通过漂亮的不像实力派营销分析，发起人对于一个活动，一个事件的影响力是非常大的。老罗的背景和个人属性对于此次"漂亮的不像实力派"取得的成功非常关键。老罗作为公司的CEO，亲自参与，同时老罗的个人魅力和气质也为他赢得了此次UGC的火爆。老罗不仅微博上宣传"漂亮的不像实力派"的slogan，还在各种脱口秀和演讲期间，提到这个slogan，同时关联到即将发布的坚果手机，让网友看到这个标语，自动联想到坚果手机。
2.前期的预热
任何一次营销事件想要在瞬间取得火爆效果，前期的预热是十分关键的，不管是通过线下广告渠道（比如墙壁海报，各种户外广告），还是线上的广告投放，前期的预热非常关键。而此次"漂亮的不像实力派"营销事件，老罗和他的战友们在前期进行了很好的准备，每次活动时候，老罗都提到这个slogan。这让很多观众记下来了，而且，通过UGC参与，进一步引爆这个事件。
3.营销的不是产品而是传递一种情怀
此次“漂亮得不像实力派”营销活动，能够成功的原因就在于背后传递的是一种情怀，让每个个体都能参与的一种情怀。每个人都可以通过自拍一种图片或者上传一种伟人、名人、偶像的照片，然后配上一些文字信息，也就是所说的文案，通过“漂亮得不像实力派”生成器生成一张图片，然后分享到各个社交媒体，一种情怀就这样传递了。
而且，有个细节可以看到，在老罗与高晓松交锋之后，锤子将“漂亮得不像实力派”生成器上的品牌logo去掉，这样任何用户参与的方式都只是传播某个人物的信息了。当然，虽然去掉品牌信息后，看似每个人的传播都与锤子无关，但“漂亮得不像实力派”这个slogan终究是坚果手机的slogan，用户在不知不觉中就传播了坚果手机的品牌理念。
因此，漂亮得不像实力派营销分析发现，更像是一次“病毒式营销”，它让看似和产品本身没有什么关系的事件，让人们自发的进行传播和参与。这比单纯的为产品打广告效果好多了。因此，这也让人想起了之前的“凡客体”营销。他们的共同点在于:人物+文案=传递的情怀。也就是传递一种人的态度和精神，将这种情怀与品牌进行串联起来了。
